@article{Pryshchenko_2020, title={Екологія культури: візуальні стереотипи в рекламі vs. креативні технології}, volume={3}, url={http://demiurge.knukim.edu.ua/article/view/220081}, DOI={10.31866/2617-7951.3.2.2020.220081}, abstractNote={<p><strong>Мета статті – </strong>проаналізувати візуальні стереотипи в рекламі, перевагу до примітивності і знеособлення національного іміджу, окреслюючи можливі шляхи подолання псевдостилістики. <strong>Методи дослідження </strong>використано відповідно до обраних транссистемного і мультимодального підходів: системно-структурний, соціокультурний, історико-мистецтвознавчий, синергетичний та семіотичний. <strong>Наукова новизна. </strong>Теоретично узагальнено стилістичні аспекти та тенденції розвитку сучасної рекламної графіки. Увага акцентується на прийомах візуалізації, атрибутах етностилю та національній специфіці. Доводиться, що образотворення в рекламі є складним завданням щодо спрямованого психоемоційного та асоціативного впливу на споживачів різних регіонів з урахуванням етномистецьких традицій.</p><p><strong>Висновки. </strong>Дослідження культурно-естетичних складових реклами дозволило систематизувати рекламні зображення та визначити їхню функціональну специфіку в комунікативному просторі. Зокрема, про ведений компаративний аналіз етнокультурних та міжкультурних тенденцій у рекламі виявив суперечності між комерційними завданнями та гармонізацією життєдіяльності соціуму, що мають переважно псевдонаціональні риси. Лише нечисленні торгові марки, відтворюючи національний колорит, відповідають вимогам як певного замовника, так і глядача. В результаті дослідження доходимо висновку, що використання етномотивів у засобах рекламного інформування можливе й необхідне для ідентифікації Української держави у світовому соціокультурному просторі, для підвищення національної самосвідомості та самоідентифікації.</p>}, number={2}, journal={Деміург: ідеї, технології, перспективи дизайну}, author={Pryshchenko, Svitlana}, year={2020}, month={Груд}, pages={221–240} }