TY - JOUR AU - Костюченко, Олена AU - Михайлова, Рада PY - 2022/10/31 Y2 - 2024/03/29 TI - Стратегії кольору в сучасному бренд-дизайні JF - Деміург: ідеї, технології, перспективи дизайну JA - Demìurg: ìdeï, tehnol., perspekt. dizajn. VL - 5 IS - 2 SE - ДИЗАЙН ВІЗУАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ DO - 10.31866/2617-7951.5.2.2022.266909 UR - http://demiurge.knukim.edu.ua/article/view/266909 SP - 227-242 AB - <p><strong>Мета статті </strong>полягає у виявленні актуальних напрямків сучасної колірної стратегії у дизайні бренду. <strong>Методологія дослідження </strong>визначається аналітичним, структурним, емпіричним методами та системним підходом, які дали можливість обґрунтувати роль кольору як багатоскладового явища у бренд-дизайні. <strong>Наукова новизна </strong>полягає в поглибленні розуміння змістовно-функціональної сутності феномену кольору та стратегій його застосування в бренд-дизайні; емпіричному виявленні кольорів, які пов’язані з категоріями споживання дизайн-продукту, зокрема у преференції молоді як активної категорії споживачів. <strong>Висновки. </strong>Обґрунтовано роль і важливе місце кольору в системі елементів, якими створюється візуальний імідж фешн-компанії/продукту, що є важливим чинником сектору економіки, включно із виробництвом та збутом товарів/послуг. З’ясовано, що ідея бренду зосереджена у варіантах кольорових комбінацій, які допомагають дизайнерам зробити вибір щодо використання або невикористання конкретного кольору. Емпірично виявлено: психофізіологічний, соціально-психологічний, естетично-емоційний вплив збалансованості колірної гами й оптимального композиційного рішення дизайн-завдання щодо формування бренду з урахуванням вікових, гендерних, статусних особливостей споживачів, історичних й етнічних традицій, модних тенденцій, на тлі економічних, екологічних, культурних і суспільно-політичних явищ.</p> ER -