Жіночий образ у розкритті емоційного спектру переживань воєнного часу

Анотація

Мета дослідження полягає у виявленні художньо-психологічних закономірностей, що притаманні жіночим образам у комерційній та соціальній рекламі, зіставленні відмінностей візуальних фемінних образів у мирний та воєнний час. Методи дослідження. Серед наукових методів дослідження в даній роботі було застосовано: методи емпіричного дослідження, а саме аналізу та синтезу, історичний метод та метод структурно-семіотичного аналізу. Наукова новизна статті полягає у визначенні типологічних ознак фемінного образу у сучасній соціальній та комерційній рекламі, виявленні візуальних тенденцій репрезентації різних образів жінок у період активного військового конфлікту. Висновки. Фемінний образ у соціальній рекламі значною мірою відрізняється від образу в комерційній рекламі наявністю відхилень від ідеалізованого образу, що відповідає мінімізації стереотипної жіночої гендерної ролі. У сьогоднішній соціальній рекламі жінка набуває свободи самостійно робити вибір, якими життєвими орієнтирами керуватися, як виглядати і як виявляти власне жіночість. На прикладах українських реалій, що контрастують із соціокультурною варіативністю фемінного образу мирного часу, виявлено інший візуальний модус архетипового жіночого образу, що має місце в інформаційному полі у період воєнних дій. Для сучасного українського графічного дизайну воєнного періоду є інноваційним симбіоз національно-етнічних ідентифікаторів як додаткових атрибутів фемінного образу, що гармонійно поєднується з постмодерним інтернаціональним стилем графічного перформансу. Однак, як показують соціокультурні тенденції в країнах, у яких відбувся воєнний конфлікт, гендерна рівність може бути порушена у пост-воєнний час, тому існує ризик повернення до гендерних стереотипів, що можуть проявитися і у сфері візуальних комунікацій.